Drop de usynlige vægge: Sådan laver du videoer i højkant, der får folk til at stoppe op og se med

Der er mange fordele, ved at lave videoer for din organisation på SoMe. Dog er der også mange, der lader sig overskygge af forhindringerne.

Det er i hvert fald noget, Højkant møder, når de er ude og undervise i at lave nemt og lækkert videoindhold til sociale medier. Og særligt i offentlige organisationer er der naturligvis reelle hensyn at tage – især når kommunikationen bliver fulgt tæt af både borgere og medier.

Men der findes ifølge Steven også nogle ”usynlige vægge”. Det er forestillinger om, hvad man kan og ikke kan, som helt naturligt kan opstå, når man arbejder i en organisation med mange hensyn, regler og interessenter. Nogle af dem skal man respektere. Andre kan man måske arbejde uden om eller ligefrem bruge kreativt.

”Jeg oplever rigtig ofte, at når vi er ude og snakke om de her ting eller underviser i at lave en simpel video, så prøver nogle deltagere at stille alle mulige usynlige vægge op for sig selv. For eksempel: ’Jamen, vi poster ikke på sociale medier, fordi vi ikke kender platformene godt nok’ eller: ’Vores målgruppe kan bedre lide lange videoer. Vi har forsøgt os med korte videoer, og det dur ikke’. Det kan også være, at folk siger: ’Vi er en meget seriøs organisation. Vi kan ikke lave sådan noget useriøst indhold. Det skal matche vores brand guide, hver gang vi laver noget.’”

For at bevæge os ud over de barrierer, kan man med fordel starte med at se på det indhold, der allerede allerede eksisterer, mener Steven Feraru. 

Her kunne de gode spørgsmål være: Har vi faktisk prøvet at lave korte videoer? Har vi egentlig prøvet at være sjove? Har vi prøvet at sætte en medarbejder foran kameraet, selvom det måske ikke var oplagt? Det kan være en god måde at begynde at nytænke dét, der allerede findes.

Sæt mennesket i centrum

”Langt det meste indhold på højkant, hvor den bedste historie bliver fortalt, er der, hvor man har fundet et menneske at centrere historien omkring,” lyder det fra Steven.

Det falder langt fra os alle naturligt at være på video, og det tager tid at vænne sig til at levere budskaber hurtigt og klart. En god video til SoMe kræver dog ikke nødvendigvis et stort produktionsapparat, men den kræver en god historie – og ikke mindst et menneske, der har noget på hjerte.

”Vi har ikke nogen, der gider at være på kamera,” er en sætning, de to gutter fra Højkant ofte møder. Men måske handler det ikke om, at personen ikke findes. Måske skal man bare grave lidt længere efter vedkommende.

Det kan være eksperten, der brænder for et bestemt emne. Medarbejderen med den uventede historie. Borgeren, der har oplevet noget på egen krop. Eller den kollega, som bare er virkelig god til at fortælle. Pointen er at få kommunikationen væk fra det abstrakte og hen til nogen, der har noget at fortælle. 

Lov seeren noget – og husk at levere

Steven Feraru peger på ”setup” og ”payoff” som en grundlæggende måde at opbygge sine videoer på. Inden for de første sekunder skal man kunne se, høre og læse, hvad man får ud af at blive hængende helt til enden. Og så er det selvfølgelig vigtigt, at videoen giver et tilfredsstillende ”payoff”, hvor man indfrier det løfte, man har givet i starten.

Her kan lidt simpel videoredigering gøre underværker.
Og det behøver hverken at være komplekst eller teknisk krævende:

”Med gratis redigeringsprogrammer i dag vil man faktisk, uden nogen særlig erfaring, kunne klikke rundt i dem og lave noget, der er tilfredsstillende,” forklarer Steven Feraru og peger for eksempel på appen Edits som en gratis og brugervenlig mulighed.

Sæt i gang!

Hvor skal man så begynde, hvis man vil i gang med at lave videoer i højkant eller savner inspiration til mere videoindhold på kommunens kanaler? Ét bud er at deltage i Højkants session på K-døgn, hvor de holder en masterclass i højkant-formatet og viser, hvordan du hurtigt og nemt kan skabe videoindhold om stort set hvilket som helst emne.

Men du behøver ikke at vente helt til november med at komme i gang. Steven Feraru mener, at du kan arbejde med de usynlige vægge lige her og nu: ”Prøv at optage dig selv, mens du taler. Det er mega simpelt, og det er rigtig svært. Mange synes, det er akavet, og det er en lille udfordring, som de fleste skal over.”

Så er du langt bedre klædt på, når du for alvor skal i gang med produktionen – uanset om du selv skal foran kameraet eller hjælpe en anden med at trykke på ’optag’.